Patrocinar um grande evento esportivo como as Olimpíadas, Copa do Mundo, Super Bowl, Champions League, entre outros, é um privilégio que poucas marcas conseguem, principalmente por causa do dinheiro que precisa ser investido.
A questão é que a maior parte dos patrocinadores apenas “estão ali”, sem uma razão específica, promessa ou defesa de planejamento, como se fossem simples logos em placas.
Análise mostra que há cerca de 50% mais probabilidade de consumidores considerarem uma marca “inspiradora” e “confiável”
Um perigo !
Você sabe quem foram os patrocinadores de Londres 2012?
Coca-Cola
A Coca-Cola iniciou sua participação publicitária em Olimpíadas nos Jogos de Amsterdã, em 1928. Sua principal ação para os Jogos em 2012 é a campanha global “Move to the Beat” (Entre no Ritmo) para trazer os adolescentes para mais perto da competição e do esporte em geral. O gancho da ação é a fundir o ritmo de Londres ao do esporte olímpico para conectar os jovens com a capital inglesa. A marca também é a parceira oficial do Revezamento da Tocha em todo o mundo desde 1992, quando a iniciativa passou a ser realizada. Neste ano, quatro brasileiros foram escolhidos para o revezamento: Tião dos Santos, Rene Silva, Eduarda Cristina e Marcos André. A contradição : As bebidas adoçadas são hoje, talvez a principal causa de obesidade no mundo. Como compatibilizar uma marca que favorece a obesidade e a doença com um evento que deveria promover a saúde e os bons hábitos ?
McDonald’s
Apesar de serem marcas que exploram o consumo de alimentos altamente calóricos elas parecem ser as únicas interessadas em estimular a prática esportiva. Temos outras grandes redes de alimentação que teriam condições de patrocinar eventos menores para depois chegar aos grandes e que nem isso fazem. Por outro lado, é realmente hipócrita pedir para praticar atividade física e depois tomar uma coca-cola e comer um hamburger, mas com toda essa pressão mundial tanto a coca quanto o mcDonalds estão investindo em alternativas saudáveis. Hoje é possível ir ao McDonalds e tomar suco, ou comer uma fruta. Penso que, estas marcas, dentro da cidade olímpica ou de outros eventos esportivos, devem disponibilizar somente seus produtos considerados "saudáveis", virando suas forças para a associação de uma alimentação saudavel com a prática de exercícios físicos.